2017年5月29日-6月1日，主題為“解鎖未來”的第二屆亞洲廣告周在東京拉開帷幕。本次亞洲廣告周吸引了來自各國的廣告營銷領(lǐng)域精英，其中來自中國4A、中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)內(nèi)容營銷委員會(huì)、數(shù)字營銷委員會(huì)、搜狐及媒體代表近百名成員也組團(tuán)出席（以下統(tǒng)稱商廣協(xié)代表團(tuán)）。在這次交流之旅中，商廣協(xié)代表團(tuán)成員們不僅將與日本東京一線廣告公司進(jìn)行學(xué)習(xí)交流，并且還將聽取來自各國傳播營銷領(lǐng)域的觀點(diǎn)分享。

      5月30日，商廣協(xié)代表團(tuán)的行程包括三部分：內(nèi)容營銷委員會(huì)代表前往電通總部學(xué)習(xí)交流；中國4A及數(shù)字營銷委員會(huì)代表在亞洲廣告節(jié)主會(huì)場出席論壇；中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長、副會(huì)長及VIP嘉賓與電通總部高層會(huì)面。

中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長李西沙表示：“中國廣告公司需要與國外同行們交流，在交流中尋找最適合自己的方向。目前中國廣告行業(yè)正處在十字路口，各種營銷技術(shù)、理論繁雜，或許借鑒國外同行的經(jīng)驗(yàn)可以給我們以啟示。同時(shí)，日本也有很多地方值得我們學(xué)習(xí)和感受，比如在城市建設(shè)、管理等方面?！?

在亞洲廣告周主論壇中，VR/AR技術(shù)成為最受矚目的話題之一；除此之外，關(guān)于品牌深挖及消費(fèi)者行為洞察的研究也是多年來全球持續(xù)關(guān)注的要點(diǎn)。此次代表騰訊來做論壇分享的鄭香霖先生，通過分析可口可樂、寶馬、星巴克、歐萊雅等近年來炙手可熱的品牌營銷案例，向來自各國的參會(huì)代表傳達(dá)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代聯(lián)動(dòng)整合傳播的魅力?！袄蒙缛壕W(wǎng)站來實(shí)現(xiàn)分享和購買，這種廣告形式直接落實(shí)在交易，可以給未來更多客戶留下更多無限的發(fā)想空間?！编嵪懔卦诜窒碇刑岬?。

如何把握消費(fèi)者心理、如何讓地域化品牌變成全球化品牌、如何拉近本地化及全球化品牌之間的差距，麥肯全球主席Luca Linder通過對話形式闡述出經(jīng)濟(jì)、政治格局、文化都是直接影響現(xiàn)狀的客觀原因。

作為日本本土品牌，斯巴魯嘉賓通過講述自身品牌全球化進(jìn)擊戰(zhàn)略過程，得出消費(fèi)者喜歡目標(biāo)品牌源于對品牌定位認(rèn)可的結(jié)論，所以，在今后的營銷發(fā)展戰(zhàn)略中，斯巴魯依舊會(huì)秉承差異化營銷，達(dá)成2020標(biāo)新立異的目標(biāo)。

此外，中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長李西沙、副會(huì)長宋秩銘、胡紀(jì)平、高峻、莫康孫、朱明虬及幾位嘉賓作為VIP代表到訪電通總部，電通副社長中本祥一、總務(wù)局局長沖津充男，國際業(yè)務(wù)中心部長小島哲郎等人接待了VIP代表團(tuán)并與大家進(jìn)行了深入交流。電通對代表團(tuán)的來訪表示熱烈歡迎，并期待此后與商廣協(xié)在內(nèi)容營銷及數(shù)字營銷方面有更深入的合作。

在電通總部，內(nèi)容局動(dòng)漫部制作人斎藤朋之先生為內(nèi)容營銷委員會(huì)成員進(jìn)行《日本動(dòng)漫和電通》的主題分享。斎藤朋之先生分別對目前日本動(dòng)漫節(jié)目的主要類型、動(dòng)漫策劃的特色、電通在其中的核心業(yè)務(wù)以及所擁有的資源等方面進(jìn)行詳細(xì)的介紹。

隨著二次元文化在中國興起，如何做好二次元營銷也是中國營銷人所面臨的課題。電通國際業(yè)務(wù)中心鄭柱元先生通過對“熊本熊”的案例分析來解讀電通對于二次元營銷方面的研究。

在隨后的走訪過程中，日本著名動(dòng)漫制作公司drop就日本動(dòng)漫的制作以及如何打造動(dòng)漫IP向各位內(nèi)容營銷委員會(huì)成員進(jìn)行了詳細(xì)介紹。

為了表示對商廣協(xié)代表團(tuán)的歡迎，AWA（亞洲廣告周）組委會(huì)還專門設(shè)宴款待了來自中國的代表們。Advertising Week CEO Matt Scheckner表示：“中國在數(shù)字營銷領(lǐng)域在全球已經(jīng)非常領(lǐng)先，感謝能有這么多中國朋友參與此次廣告周活動(dòng)，同時(shí)也期待與中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)有更深度的合作?！蓖硌缙陂g，AWA組委會(huì)與商廣協(xié)代表團(tuán)進(jìn)行了近距離交流，雙方增進(jìn)了彼此的了解。

中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長李西沙與2017亞洲廣告周組委會(huì)合影